4月22日,2020年(第十届)中国品牌力指数 (China Brand Power Index,C-BPI)品牌排名和分析报告发布,蒙牛集团连续十年蝉联“C-BPI中国酸奶行业品牌力”第一名。同时优益C以565.6的高分远超其他品牌,获得“C-BPI中国乳酸菌饮料行业品牌力”第一名;在冰淇淋/雪糕品牌排行榜中,蒙牛连续三年位列第一;奶酪棒/条品牌排行榜中,蒙牛同样位列第一名。
持久赢得信赖 保持品牌生机和活力
中国品牌力指数是国内首个品牌价值评价制度,于2011年首次推出。该指数基于中国消费者对使用或拥有过的产品服务反馈意见的基础上进行独立无偏见研究,是消费者和企业信赖的品牌价值评价制度。
此次的中国品牌力指数报告显示,在调查数据覆盖的220个品类第一品牌中,中国品牌占比高达74.5%,包括蒙牛在内,有37个品牌连续十年始终位于行业第一。
报告认为,蒙牛之所以能连续十年保持乳业行业品牌力第一,在于对品牌进行持久地投入和关注,让品牌一直保持生机和活力。尤其在文艺、体育两大领域,蒙牛旗下各主力品牌占领了顶级IP头部流量,并与中超、中网、“十四冬”等高端平台合作、签约天才滑雪少女谷爱凌;此外还有许多TOP级事件,如在新中国70年华诞,蒙牛产品为大阅兵提供了营养保障;央视《主播说联播》节目中,主持人一口气说了26个“牛”字,进一步夯实了蒙牛的“国家品牌”地位。
坚守发展初心 助力抗疫提升品牌美誉度
保持品牌活力,在于坚守品牌的初心。C-BPI 发布机构Chnbrand执行总裁刘娜认为,对于企业的品牌建设来说,更应该聚焦在品牌的本源上,聚焦人心,而不是聚焦流量。
从成立之初,蒙牛就以守护国民健康、推动行业健康发展为企业的初心。在新冠肺炎疫情下,蒙牛凝聚集团上下力量,一方面高效落实7.4亿款物捐赠,将爱心实实在在送到战疫一线工作者手里;另一方面发挥龙头企业作用,守护中国乳业产业链,带动全产业链联动复工,为奶农提供“五保”支持,向全国合作牧场紧急调拨30亿元短期免息资金,全年预计授信额度达100亿元,为打赢抗疫战全方位贡献能量。多方数据显示,蒙牛品牌的美誉度由此得到了进一步提升。
墨尔本一家投资管理机构给出了这样的评价,“蒙牛团队全力以赴,向有需要的医院运送了大量的牛奶和酸奶。蒙牛凭借稳定的库存,更灵活、更精干的销售团队、以及更高的品牌知名度正在摆脱疫情危机。”
以品质为核心 持续创新加强品牌韧性
品牌的核心是品质,报告认为,始终坚持高品质回馈消费者、助力消费者全面均衡营养健康,是蒙牛保持品牌韧性的优势所在。蒙牛一直在以科技创新赋能乳业发展,全线产品不断推陈出新。
在酸奶领域,从积极呼吁国人关注肠道健康,到为满足消费者需求推出各种口味产品,蒙牛在消费者中始终保持着极高的品牌力热度,而蒙牛印尼工厂的Yoyic,更是赢得了东南亚消费者对品牌的认可。在冰淇淋及雪糕行业,蒙牛随变冰淇淋凭借创新的营销策略,多维打透品牌年轻化战役,得到了年轻人一致好评。在奶酪行业,蒙牛未来星儿童奶酪棒,采用新西兰进口奶源,高品质得到了市场认可。而由蒙牛和Arla联手打造的爱氏晨曦品牌,传承Arla百年奶酪工艺,专注于奶酪产品的研发和推广,成为了中国奶酪领导品牌。
此次报告反映出的是中国众多品牌的持久稳定性和成长活力,而蒙牛作为乳业领军企业,也正在中国乳业振兴道路上,从中国品牌走向世界品牌。
